刘结成："文创兴镇"的"12345"

2016-09-26 08:35

文创兴镇是对特色文化资源定制化研究、系统性策划、针对性开发的历程，是一个恒久漫长的历程。北京大学文化工业研究院副研究员刘结成团结自己的履历和思索，针对文创兴镇提出了自己的看法。

▲刘结成

　　随着我国经济社会的生长，周全提高城镇化水平成为一个主要的国策。中国共产党在十八大和十八届三中全会都提出,坚持走中国特色新型城镇化蹊径,并专门召开了中央城镇化事情聚会。2016年7月1日，住房城乡建设部、国家生长刷新委和财务部《关于开展特色小镇培育事情的通知》，提出到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、古板文化、漂亮宜居等特色小镇。

　　在这个大配景下，各地政府也在周全加速推行城镇化历程。在这个历程中，我们也看到也泛起了一些问题，主要体现在：

　　1、凭证以前都会建设的履历和标准去妄想建设墟落，导致乡土文化流失；

　　2、注重穿衣戴帽等形象工程，对工业生长重视不敷；

　　3、对文化的梳理和传承重视不敷，导致墟落文化断层。

　　近几年来，在对天下几百个州里调研历程中，我们发明许多村镇资源富厚、文化特色显着，团结给地方政府的品牌形象策划和文化工业妄想的思索，参考日本“文创立镇”和台湾“社区营造”的履历，可以接纳“文创兴镇”的方法对这些文化资源型特色州里举行整体刷新。

1个焦点

以文化为焦点

　　一经我们以大拆大建的方法，把许多都会的文脉破损，未来希望不要把这种都会的开发方法移植到农村，去破损在农村我们还一息尚存的中国古板文化基因。习近平总书记就曾指出“农村要留得住绿水青山，系得住乡愁”，其实质就是要求农村的生长要以文化为焦点。

　　以文化为焦点，是要明确特色城镇的文化定位。是在综合思量现有文化资源、文化和社会生长趋势、地区社会经济状态、市场竞争状态、标杆区域生长等因素的基础上明确城镇未来生长的焦点。

　　以文化为焦点，就是以“文化+”的理念，对其文脉举行梳理、传承和�；�，在坚持小镇的风貌、民俗的基础上，以特色小镇的修建、历史、人文和生涯样式为焦点举行统筹妄想和生长，生长顺应未来生长趋势的新工业，重塑新文化，建设新城镇。

2个指导头脑

传承与立异

　　在“文创兴镇”历程中要害要处置惩罚好“特色文化的传承与立异”的关系。在对地区文化举行周全梳理后，明确哪些文化资源需要传承和�；�，哪些可以立异和生长。

　　在传承和�；ど�，一方面是物质文化遗产和非物质文化遗产，更主要是生涯样式的传承和�；�，留住乡愁，另外也要思索怎么立异性的传承和�；�，从而与现在和未来的生涯方法相顺应。

　　在立异和生长上，主要思索用新的手艺、新的设计理念、新的头脑方法去立异文化产品、拓展工业空间，增强乡情，为城镇化注入长期性的活力。

“3+”生长原则

创意+旅游；品牌+工业；平台+生态

　　1、创意+旅游。地方许多特色文化资源之以是没有很好的体现出来，其中一个主要的缘故原由就是没有施展文化的实力，没有用创意设计的手段做出切合市场需要的产品。以是需要通过对文化的深度挖掘，并以此为焦点睁开创意营造奇异气氛，打造生涯场景，撒播生涯样式，吸引游客。

　　2、品牌+工业。工业是城镇化生长的基础，光做好穿衣戴帽的事情不可一连性生长。可是在做工业妄想的同时，也要做好城镇的品牌形象妄想，把品牌形象与工业生长作为是文化的一体两面来抓。对外体现为品牌形象，对内体现为项目落地、工业选择和生涯样式。以是在做文创兴镇时需要能买通品牌和工业，两者一致协调生长。好比我做的长春高新区“登高致新，领航未来”的都会形象与其云数据、动周游戏、生物科技、光电子等工业相协调，什邡“禅意生涯尽在什邡”的都会形象与她的书法艺术、休闲度假、宗教禅修、墟落建设等工业相一致，这样工业成为其都会形象的主要支持，并相互增进。

　　3、平台+生态。一个特色小镇就是一种文化生长的平台，通过这个平台，群集海内外的优异人才，让地方人才与海内外一流人才在统一个平台相同交流，形成工业生态，为地方生长效劳。这里的生态除了包括工业生态情形这个寄义之外，虽然也包括自然情形生态。

“4个做好”生长要点

整体妄想；节庆展会；加入互动；区域联动

　　1、做好整体妄想。好的妄想会让小镇生长事半功倍。文创兴镇就是以“打造一种生涯样式，撒播一种生涯理念”的理念来妄想，面向未来，统筹蹊径交通、墟落刷新、工业生长、乡风文明、文化旅游、便民效劳、文化传承等方面。

　　2、做好节庆展会。好的节会能有用作育文化，群集人才，提升人气。要团结地方文化资源，整合多方实力，充分验展市场效应，妄想设计针对差别人群，在差别季节的节会，知足其眼耳鼻舌身意等方面的体验。

　　3、做好加入互动。有原住民生涯和加入的小镇才有生命力和吸引人。住民加入是一连良性生长的包管，通过活态的展示，让消耗者在体验和互动中，逐步接受和认同这种生涯样式。可是由于受教育水平、眼界等多方面因素的影响，完全依赖原住民也很难做出品牌，在这个历程中也需要增强对他们的培训、指导和规范化治理。

　　4、做好区域联动。不管是从游客旅游本钱的角度照旧从工业生长纪律的角度，若是能连点成片，错位生长，相互借力，都能极大提升文创小镇的竞争力。我们妄想的薛家湾“百里长川西口文化长廊”和宝鸡市“百里画廊”都是这样的例子。

“5宝”开发办法

挖宝；惜宝；展宝；宣宝；创宝

　　1、挖宝。文创兴镇首先要找出文化焦点，因此要对村镇文化资源举行梳理、评估，选出重点和特色文化资源。这些文化资源包括：自然资源、英雄人物、典故传奇、特色手工艺（武艺）、节庆民俗、特色动植物、历史修建等。要说明的是，要跳出区域看文化，站在工业角度看生长，不然许多很是主要和特色的文化会被习以为常的外地人所忽视。就如台湾桃米社区找出田鸡，白米社区找出木屐特色，我们在张家口蔚县挖出打铁花等民俗特色。

　　2、惜宝。对挖出的废物要珍惜，在内部职员获得一致认同。在这个历程中，要一直“把玩”，约请更多的专家向导来论证，周全梳理其文化品牌特色，找出背后的文化和故事。同时做好相关知识产权的�；な虑�，为后期的生长涤讪基础。

　　3、展宝。围绕重点文化资源，举行创意设计和开发，形成可供消耗和体验的特色文化产品，打造产品系统和工业链。这个历程可以借助科技的实力，去还原一些欠好展示和还原的文化，增添体验性和意见意义性。

　　4、宣宝。一些特色小镇在妄想历程中忽略了针对性的品牌宣传策划，导致外部着名度不高。在这个历程中，重点是做好撒播内容和渠道的整合事情，充分使用清静衡好古板媒体和新兴媒体的实力。如蔚县充分使用古板媒体优势，在春节时代在北京公交上主推“到蔚县过大年”车身广告，就起到了很是好的效果，再在新媒体增强互动性和意见意义性，起到了优异的效果。

　　5、创宝。凭证运行情形实时对效劳、治理和运营举行优化，一直提升和更新效劳和产品，加速迭代升级。跳脱出文化资源的古板意象，在文化层面上举行提升，从而形成更多的文化产品，凑而构建工业生态。如台湾桃米社区，从田鸡这一详细特色，创意出自然生态音乐，再到组建社区交响乐团。这一历程，是从文化到人才和人文生态的升华。

　　文创兴镇，是一个恒久漫长的历程，需要HJC黄金城治理者们具有钻石般的心态去坚持，需要开放的心态去吸纳融合，需要立异的精神去与时俱进。文创兴镇，是对特色文化资源定制化研究、系统性策划、针对性开发的历程，许多需要个性化的创意。而本文只是团结小我私家在文创兴镇方面的一些履历和思索对共性内容的总结，难免有些偏颇，若是您有一些现实的案例，接待一起探讨。

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